Cola Turka (ACTION POUR LA PAIX)
(Cola Turka)
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Succès fulgurant d'un nouveau soda national face à l'Amérique
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ISTANBUL (AFP) - Tout le monde en boit, toute la presse en parle, ses patrons se frottent les mains: le tout nouveau soda 'Cola Turka' arrive à point nommé, en pleine 'guerre froide' entre Ankara et Washington, pour damer le pion au célèbre rafraîchissement américain. Moins de 15 jours après son lancement médiatique spectaculaire, la boisson pétillante en robe blanche et rouge s'annonce comme la véritable 'success story' commerciale de l'été, aux implications politiques très conjoncturelles. 'Nous n'avons pas choisi de profiter de la situation politique, mais simplement cherché à vendre un style de vie, celui des Turcs', raconte Eda Gokkan, chargée de la campagne publicitaire chez Young & Rubicam. Un spot publicitaire télévisé met en scène un bon père de famille qui voit tous les buveurs de Cola Turka prendre les habitudes traditionnelles turques, de l'alimentation aux superstitions, jusqu'à l'apparition d'une moustache archétypique. Le comble, c'est que la dernière publicité du soda US se passe dans le centre d'Istanbul avec une musique locale, alors que celle de Cola Turka se déroule au coeur des Etats-Unis, dans un café de New-York, avec chapeau de cow-boy et blue-jean. Le succès de la campagne du produit commercialisé par la firme agro-alimentaire Ulker est en tous cas au rendez-vous, avec la conquête d'ores et déjà de près d'un quart du marché des 'colas' --un milliard de litres par an-- et dont 70% étaient jusque là chasse gardée de la firme d'Atlanta. Le pari de vendre un produit typiquement américain en utilisant des ressorts profondément patriotiques semble avoir atteint son but, au moment où les deux alliés turcs et américains sont en froid sur des questions de politique régionale liée à l'Irak. C'est 'la réaction +à la turque+' à l'arrestation des soldats turcs par les Américains (en Irak du nord le 4 juillet, ndlr), nous faisant réaliser ce que l'on n'avait pas compris de leur comportement en Afghanistan, en Irak et en Iran', écrivait récemment le journal Milliyet. Car 'avec la guerre en Irak, 90% des Turcs n'aiment pas les Etats-Unis et préfèrent consommer local', explique-t-elle, estimant à 25% la progression journalière des ventes du soda turc, qui 'va bientôt détrôner ses concurrents'. 'La production n'arrive pas à suivre les ventes', se réjouit le chef des produits d'Ulker, tout sourire, Taner Karamollaoglu, à la télévision CNN-Turk. 'Les performances de notre produit sont parfaites'. Ce au moment où les gazettes se font l'écho d'un sentiment anti-américain de plus en plus fort, tel ce restaurateur d'Antalya refusant de vendre des produits américains (tels les fameux soda), rapportait jeudi Hurriyet. Le même quotidien notait d'ailleurs que, selon une enquête de l'institut Roper ASW, les ventes de produits nord-américains ont chuté de 13% en Turquie en faveur de la production nationale. Le quotidien Vatan notait pour sa part jeudi que la guerre des sodas a aussi ses implications en politique intérieure: le fils de l'actuel Premier ministre Recep Tayyip Erdogan est distributeur de Cola Turka alors que le fils de l'ancien Premier ministre Mesut Yilmaz distribue l'original.
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2005-05-05 00:00:00
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